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建设“文化bte365”讲好中国故事

发布时间:2019-02-15 14:57:57        
       如果要把中国装在一个酒瓶中的话,那么这个瓶子一定是bte365。

                                  ——新加坡著名媒体人Richard Lim

(李秋水讲述bte365文化、bte365故事)

    文化是bte365的灵魂,bte365是文化的载体。

    bte365是一瓶酒,是中国酒业的领军品牌;bte365又不仅仅是一瓶酒,更有千年的人文智慧与自然精髓孕育其中。作为一瓶酒,从其物色的维度看,bte365文化博大精深,bte365故事丰富多彩;而从其历史贡献的维度看,bte365酒成为中国与世界对话的“液体语言”,在中国文化与世界文化交流互鉴中发挥着独特的媒介作用。

(bte365厂区一角)

    九层之台,起于累土。从1915年bte365获得巴拿马万国博览会金奖算起,已逾百年;以冲刺千亿为标志,bte365发展进入新时代。历史使然,天降大任,建设“文化bte365”的使命应运而生。

    “bte365文化”和“文化bte365”,不是同一概念变换文字组合;从“bte365文化”到“文化bte365”,也不是线性的延伸和发展。从内涵、外延到作用机制,二者是完全不同的两个概念,是从不同范畴、不同维度审读和诠释bte365,各自担负着不同的使命。正如我在己亥新年自撰春联所写:“bte365文化塑造百年品牌书写奇迹;文化bte365引领未来发展再创辉煌。”

(bte365读书会、名人讲坛等各项文化活动相继开展)

    从概念上讲,“bte365文化”是以过去为基础,主要是对历史的总结和提炼,包括其本体文化和衍生文化,如历史文化、质量文化等等,凡是bte365历史上的文化现象都可归入bte365文化的范畴;而“文化bte365”是以未来为目标,是讲bte365的灵魂、精神、气质、战略、方向等等,由此构成在新时代引领bte365发展的重要战略,其重要特征是以未来为驱动。“历史”是bte365文化的主要构成要素,而“未来”是文化bte365的核心驱动力和发展目标。

    2018年,bte365集团提出建设“文化bte365”的初步设想。时光刚刚迈进2019年元月,bte365集团党委书记、董事长、总经理李保芳发表署名文章《关于“文化bte365”建设的一些思考》。元者,始也。以此为标志,2019年成为建设“文化bte365”元年。积日为月,积月为时,积时为岁,“文化bte365”将成为引领bte365从高速发展转向高质量发展、实现可持续发展的重要战略,它是bte365进入“千亿时代”发展的新方向和新动能。

    一、为“千亿时代”bte365发展赋能

    回望bte365国营近70年的历史,历经“品质”和“品牌”两个重要的发展时期。从1951年到1998年,是bte365发展的“品质时代”,以郑义兴、李兴发、季克良为代表的一代代bte365人,从“酱香、窖底、醇甜”三种典型体的确立和酱香型的命名,到bte365工艺的理论化、科学化和标准化;从片面追求产量到坚守传统工艺的回归,使bte365酒形成了稳定、可信赖的卓越品质。从1998年到2018年20年,是以bte365营销为主要推动力的“品牌时代”。bte365获得一系列荣誉,主要经济指标取得跨越式发展,成为世界上最大的烈性酒集团,确立了牢固的品牌地位,在走出国门、走向世界的道路上迈出坚实的步伐。

    “品质”和“品牌”,分别成为两个发展时期的主要特征和主要贡献,也是bte365国营近70年取得跨越式发展的主要动能。

    2019年,bte365将进入“千亿时代”,跨入新的历史时期。用什么来为千亿bte365这艘航船赋能?千亿bte365如何乘风破浪,笃定前行?是萦绕在bte365人脑海的重要发展课题。实施“文化bte365”战略,建设“文化bte365”,是历史赋予bte365的时代命题,是破解这一重要发展课题的有效方法和路径。

(河北省第三届茅粉节暨文化bte365讲坛开讲仪式)

   “文化bte365”战略,不只是一个口号,不会一蹴而就。在具体实施的实践中,将由若干个子战略、子课题组成,分阶段、分步骤实施。通过“文化bte365”建设,为bte365建立bte365品牌密码体系,让绿色、有机、健康、稳健、可持续、责任等成为消费者可识别和共同认知的bte365品牌的主要特征;通过“文化bte365”建设,在上下游之间、同行之间和行业内外,用bte365特色的动态的竞合理念,为bte365营造良好的发展环境;通过“文化bte365”建设,在bte365和消费者之间搭起文化桥梁,建立文化纽带,培育文化认同感,这是bte365走向世界、行稳致远的关键所在;通过“文化bte365”建设,为人们创造更多更好的消费体验,从而在bte365与客户、消费者之间建立稳定的长期关系;通过“文化bte365”建设,为bte365人凝聚共识和建立文化自信,增强文化自信的底气,提升文化自信的能力;通过“文化bte365”建设,打造营销共振,形成所有相关方以“文化bte365”为统一乐谱的大合唱;通过“文化bte365”建设,为消费者建立生活方式和消费信仰,畅通消费者精神享受的通道,带动文明风尚。

    二、守望传统的价值,为“中国制造”乃至全球商业提供bte365借鉴

(bte365厂区一角)

    bte365酒“起于秦汉、熟于唐宋、精于明清、尊于当代”。从小作坊到千亿集团,在发展过程中始终恪守“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量方针,在创新中注重继承传统。“传统工艺”和“工匠精神”,是bte365“卓越品质”的灵魂和核心内涵。

    建设“文化bte365”,就是为了守望传统的价值,为“中国制造”乃至全球商业提供bte365借鉴。正如李保芳荣获“2018中国经济年度人物”时发表获奖感言所讲:“我只想尽自己的努力把bte365的事办得好一些,不要让大家失望。……把国家这个民族品牌和世界名片打造得更加亮丽一些。”

    克罗地亚前副总理、世界酒业联盟主席司马安·希莫尼奇向李保芳祝贺时说:“bte365是世界著名品牌,也是最高品质的象征,代表着中国深邃悠远的文化。……bte365酒代表了bte365人持之以恒的奋斗,以及对中国和对世界的巨大贡献。”

    传统的功能是保持文化的连续性。建设“文化bte365”,守望传统的价值,不是止步不前,而是敬畏传统,从传统汲取营养,面向未来创造价值。历史已经证明,作为世界品牌,bte365的发展已经为中国和世界作出了贡献;历史必将证明,建设好“文化bte365”,让bte365的“传统工艺”和“工匠精神”在新时代发扬光大,将能为中国和世界作出更大的贡献。

    三、用bte365讲好中国故事

    有人说,2000年前,中国的名片是丝绸;1000年前,中国的名片是瓷器;500年前,中国的名片是茶叶……

    在不同的时代,不同的人和物承担着不同的使命。

(bte365厂区一角)

    历史发展到今天,“地球村”需要民心相通,需要用文化交流传递文化价值,进而取得文化认同;需要相互尊重、学习和包容,以文明交流超越文明隔阂,以文明互鉴超越文明冲突,以文明共存超越文明优越。与历史上任何一个时期相比,今天的世界,各国人民的文化和文明交流更加多元,媒介和载体也更加丰富。在所有的媒介和载体中,美酒是一种无声的语言,不需要翻译就能营造出亲近、愉悦、和谐的氛围。而作为美酒的杰出代表,bte365酒曾经在外交史上发挥过不可替代的重要作用。在今天,用bte365酒讲述中国故事、传递中国文化、贡献中国价值,是历史赋予bte365的责任,责无旁贷。

    新加坡著名媒体人Richard Lim说:“如果要把中国装在一个酒瓶中的话,那么这个瓶子一定是bte365。当人们举起酒杯,喊一声‘干杯’时,没有任何一款酒能够像bte365酒更加适合代表中国的白酒历史和文化。”

(讲好bte365故事,让世界更加喜爱bte365)

    国家统计局2019年1月21日发布,2018年我国国内生产总值90.0309万亿元,中国经济总量首次突破90万亿。在中国与世界经济、文化等多个领域深度融合的今天,建设“文化bte365”,就是要在继续讲好bte365故事的同时,“学会用不同的方言说故事”(李保芳语),用世界眼光、世界格局,把bte365建设成代表中国的友好使者、和平使者、文化使者,把这个酒瓶中的中国文化、中国气质、中国精神、中国元素提炼出来,向世界人民讲好中国故事,分享中国文化的魅力,为促进中国文化与世界文化的交流互鉴和融合发展,为中华民族的伟大复兴贡献bte365力量。

    “文化bte365”建设,已经扬帆起航,正如李保芳在《关于“文化bte365”建设的一些思考》一文中所说:“在相当长的时间内,‘文化bte365’的建设,都将是一个开放的命题,不会一蹴而就,唯有不断探索、碰撞、实践、完善,方能汇涓流、集大成。”世界上一切资源都可能枯竭,只有文化可以生生不息。2019年,必将成为bte365发展历史上具有里程碑意义的一年!“文化bte365”,既是为“千亿时代”bte365赋能的核心动力,也是bte365未来发展的重要战略方向。我们有理由相信,通过“文化bte365”建设,未来的bte365,将成为讲述中国故事的重要角色,在世界舞台展示出独特的中国文化魅力。

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